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新浪未来媒体峰会:高价值媒体的内核是什么?

发布日期:2017-10-26责任编辑:admin点击:4次

三体圆桌:高价值媒体的内核是什么?

在媒体纷纷被唱衰的今天,却也不乏媒体高歌猛进。以“阅后即焚”功能名震“江湖”的社交媒体Snapchat母公司Snap近日启动了IPO,估值高达250亿美元;BuzzFeed近日再获2亿美元注资,估值逼近纽约时报;而在传统媒体看来离经叛道的新媒体Vice Media,估值近40亿美元,对于一家媒体而言简直闻所未闻。

在国内,自媒体中也不乏估值上亿的公号。许多人不禁会问,凭什么?什么样的媒体,是高投资价值媒体?

10月25日下午,在2016新浪未来媒体峰会上,五位来自媒体业界、学界、资本界的跨界人士,就此议题华山论剑,探讨了他们眼中的高价值媒体。

定位、产品和推广:投资者最看重的三点

投资者眼中,何谓高价值媒体?投资者最看重媒体的哪些属性?赫斯特资本中国总经理胡盈青给出了非常明确的答案,“关键的三点,是看公司的定位、产品和推广。”

从投资人的角度来看,胡盈青认为,看待媒体公司看待其他公司,逻辑上没有太大的差别。公司产品、定位、推广是三个非常关键的点,对应传媒公司,“内容定位是什么?服务的人群读者到底是什么样一群人?这群人是否足够大?如果细分领域,这群人黏性是否足够高?”

第二则是产品本身的内容形式,即以什么样的形式去表达内容,“形式是否新颖,是否能够具有时代特征?也是一个非常有决定性的因素。”

第三个关键因素则是传播,要怎么样高效并且精准地传播内容。

目前美国千禧一代最喜爱的媒体品牌Vice,正是赫斯特集团下的一个新媒体品牌。胡盈青认为,Vice的巨大成功,正在于他找到了自己的用户---千禧一代的年轻人,了解他们,而且运用了新颖的形式来满足了用户的需求。“很多人说年轻人不爱看严肃新闻,” 胡盈青介绍到,但Vice做了大量的研究发现,年轻人只是不喜欢用传统的形式来看这些新闻,而Vice则通过大量沉浸式的内容,吸引了这些年轻人,所以估值可以达到几十亿美金。

传播极致化、垂直化

视知传媒创始人、CEO马昌博则从内容创业的角度,谈了对高价值媒体的理解。马昌博历经南方周末、壹读,并创办了主打“知识可视化”的视知传媒。从内容创业角度,他认为高价值媒体要把传播做到极致,同时去媒体化和垂直化。

以视知传媒为例,“之前我在南方周末卖的是信息和情怀,在壹读卖的是形式,而在视知,卖的是可视化的知识解释。”他认为,我们已经来到了一个泛专业的时代,社会的发展使得知识的应用场景化,知识的购买也越来越频繁,但知识的解释还是处于极其原始的状态。因此,视知传媒只做垂直领域,包括金融、汽车、医学;此外,还要做高门槛的知识,努力去处于头部的位置。

作为投资人的高樟资本创始人范卫锋也偏爱垂直细分领域的媒体,高樟资本投资的也均是此类媒体。范卫锋也坚信未来会有很多自媒体发展而来的传媒公司。他认为未来中国的媒体类、文化类、文化传媒类的规模会接近5万亿市值。“我们看美国最近几十年的历史,美国GDP每年1%到1.4%是广告。中国GDP0.8%到1.2%是广告。未来中国GDP可能达到100万亿,即每年有1万亿以上的收入,再加上其他的形式,有1.5万亿的媒体收入。假设净利润水平1.5%,2000多亿的利润,按照市盈率20倍来算,接近5万亿市值。”因此,他认为未来会出现在很多目前称之为自媒体的公司,但太多了之后,肯定也会有很多会死掉。

拥有10年以上媒体经验和近5年的创业投资经验的36氪媒体业务总裁冯大刚的观点则和范卫锋不同。他认为,依附于平台的自媒体价值是受限的。媒体必须带有独立的形态,而基于平台的自媒体,“无论公众号还是头条号,是把自己的商业形态交给了别人来做。”现在大家手机里,除了四大门户、今日头条,可能还装有独立的APP,垂直领域的,“这些小的独立媒体是有大的发展空间中。”而36氪的发展核心,就是“把信息和服务梳理清楚,信息是信息,服务是服务,我们在信息之外,提供独立服务。”

研究媒体的价值,其实是在研究社会转型的需求

北京师范大学新闻传播学院副院长张洪忠则从学者角度,谈了对高投资价值媒体的看法。他认为,对媒体价值的评估,存在静态和动态的两分法。“静态的评估容易把握,即当前媒体的规模,内容的生产方式,团队如何,资金结构怎么样。但动态的价值评估更重要,要把握住社会转型的需求。他以直播为例,和央视所做的产品不同,“直播是后解构主义下的产业,不追求语言本身的含义,追求它所带来的快感。这就是思维方式的转变。直播就是一种陪伴,不是在传递一种价值、信息。”张洪忠认为,在理解产品的时候,要把握住社会的需要,而不是静态地去看它。“其实我们研究媒体的价值,就是在研究社会转型的一种需求。”

本文链接:http://relfa.net/vj/a/2017/9589859603.html

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